Qualquer instituição que tenha o intuito de contribuir, através da educação, para um trânsito mais humano e menos violento. Instituições de ensino, órgãos públicos, empresas privadas, organizações não-governamentais, associações de pais e professores, associações de bairros, grupos de interesse social e outras instituições, são multiplicadores e peças fundamentais neste processo de conscientização, mudança de comportamento e exercício de cidadania.